Seit Mitte August melden mir gleich mehrere Kunden dasselbe: Die Sichtbarkeit in der Google-Suche schwankt, ohne dass sich an der Website etwas geändert hätte. Der Grund dafür hat einen Namen: das August-2026-Spam-Update.
Was am 18. August passiert ist
Google hat über den offiziellen Search-Central-Account am 18. August 2026 bestätigt, ein neues Spam-Update auszurollen [Google Search Central]. Der Rollout lief bis zum 21. August, also knapp drei Tage [Search Engine Journal]. Es ist bereits das dritte Spam-Update des Jahres, nach den Rollouts im März und Juni [Search Engine Land]. Eine eigene Ankündigung mit neuen Regeln gab es diesmal nicht – die bestehenden Spam-Richtlinien von Google gelten unverändert seit Dezember 2025.
Schonmal in der Search Console nachgesehen, ob sich bei dir in diesem Zeitraum etwas bewegt hat?
Spam-Update ist nicht gleich Core-Update
Ein Kern-Update (Core Update) verändert, wie Google Relevanz und Qualität einer Seite insgesamt bewertet. Ein Spam-Update dagegen zielt gezielt auf Seiten und Praktiken, die gegen die Spam-Richtlinien verstoßen – etwa automatisiert erzeugte Massentexte, gekaufte Links oder Cloaking. Wer sich an die Richtlinien hält, sollte durch ein Spam-Update eigentlich nichts verlieren. In der Praxis berichten aber auch unauffällige Seiten von Schwankungen, weil in der gleichen Woche im Suchindex ohnehin einiges in Bewegung war [SearchEngineWatch].
Was ich Kunden in dieser Situation rate
Ich schaue in solchen Wochen zuerst in die Search Console: Performance-Bericht, Zeitraum auf die letzten 28 Tage stellen, und dann genau auf den 18. bis 21. August achten. Bewegt sich dort wirklich etwas, oder ist es die übliche Schwankung, die man auch ohne Update sieht? Erst wenn sich ein klarer Einbruch zeigt, lohnt sich der nächste Schritt: eine ehrliche Bestandsaufnahme, ob auf der Seite Inhalte liegen, die man selbst als „dünn“ oder zusammengeschustert bezeichnen würde – automatisiert erzeugte Texte ohne echten Mehrwert zählen da leider auch dazu.
Kurz-Checkliste für die nächsten Tage
- Search-Console-Performance für 18.–21. August genau ansehen, nicht nur den Gesamttrend
- Prüfen, ob betroffene Seiten hauptsächlich aus KI-generierten oder stark automatisierten Inhalten bestehen
- Rückläufige Seiten mit echten, eigenen Informationen ergänzen statt weitere Texte nachzuschieben
- Keine überstürzten technischen Änderungen vornehmen, nur weil kurzfristig Zahlen schwanken
Häufige Fragen
Betrifft mich das Update überhaupt, wenn ich keine Spam-Methoden einsetze?
In der Regel nicht direkt. Die meisten Schwankungen, die KMU in diesen Tagen sehen, hängen eher mit der allgemeinen Unruhe im Suchindex zusammen als mit einer gezielten Abstrafung.
Wie lange dauert es, bis sich die Sichtbarkeit wieder stabilisiert?
Nach den bisherigen Spam-Updates hat sich die Lage meist innerhalb von zwei bis vier Wochen wieder eingependelt, sofern keine echten Richtlinienverstöße vorlagen.
Was, wenn tatsächlich ein Einbruch bleibt?
Dann lohnt sich ein nüchterner Blick auf die eigenen Inhalte – ich helfe dabei, ehrlich einzuschätzen, ob und wo nachgebessert werden sollte, statt vorschnell alles umzubauen.
Ich beobachte solche Updates für meine Wartungskunden ohnehin laufend mit. Wenn du unsicher bist, ob die Schwankungen bei dir mit dem August-Update zusammenhängen oder etwas anderes dahintersteckt, schau ich mir das gerne mit dir gemeinsam in der Search Console an. Mehr dazu findest du bei der KI & Digitalisierung-Betreuung oder in der laufenden WordPress-Wartung. Wer sich generell fragt, wie man in ChatGPT, Gemini & Co. sichtbar wird, für den passt auch mein Beitrag zu GEO für KMU. Und sonst einfach über die Kontaktseite melden.