Eine Website altert nicht plötzlich, sondern schleichend. Sie wird langsamer, sieht auf dem Handy schief aus, lässt sich nicht mehr ordentlich pflegen – und irgendwann fragst du dich, ob ein Relaunch fällig ist. Die ehrliche Antwort: oft ja, aber nicht immer, und selten aus den Gründen, die man zuerst vermutet.
In diesem Artikel zeige ich dir, woran du einen echten Relaunch-Bedarf erkennst, wie das Projekt sauber abläuft und – ganz wichtig – wie du verhinderst, dass du dabei dein über Jahre aufgebautes Google-Ranking verlierst.
Die Anzeichen: Wann ein Relaunch wirklich fällig ist
Ein neues Design allein ist kein Grund. Ein Relaunch lohnt sich, wenn handfeste Probleme zusammenkommen:
Deine Seite ist auf dem Smartphone schwer bedienbar, obwohl der Großteil deiner Besucher mobil kommt. Sie lädt spürbar langsam und du verlierst Besucher, bevor überhaupt etwas zu sehen ist. Sie lässt sich nicht mehr vernünftig warten, weil sie auf veralteter Technik oder einem nicht mehr gepflegten Theme läuft. Sie erfüllt die Anforderungen an Barrierefreiheit nicht, die seit Mitte 2025 für viele Pflicht sind. Oder sie bringt schlicht keine Anfragen mehr, weil Struktur und Inhalte nicht zu deinem heutigen Angebot passen.
Wenn du dich in zwei oder drei dieser Punkte wiederfindest, ist ein Relaunch meist die wirtschaftlichere Lösung als ewiges Flicken.
Relaunch ist nicht gleich Redesign
Ein wichtiger Unterschied: Ein Redesign betrifft vor allem die Optik. Ein Relaunch geht tiefer – er kann Technik, Struktur, Inhalte, SEO und Barrierefreiheit umfassen. Manchmal braucht es nur eine Frischzellenkur, manchmal einen kompletten Neubau auf solidem Fundament.
Genau das gehört am Anfang geklärt. Sonst baust du ein hübsches neues Haus auf einem maroden Keller. Eine ehrliche Bestandsaufnahme entscheidet, ob die vorhandene Substanz trägt oder ob ein Neuaufbau sinnvoller ist.
So läuft ein sauberer Relaunch ab
Ein durchdachter Relaunch folgt einer klaren Reihenfolge, nicht dem Bauchgefühl.
1. Analyse und Ziele. Was funktioniert heute, was nicht? Welche Seiten bringen Besucher und Anfragen? Was soll die neue Seite konkret erreichen – mehr Anfragen, bessere Sichtbarkeit, einfachere Pflege? Ohne Ziele wird ein Relaunch zur Geschmacksfrage.
2. Struktur und Inhalte. Bevor es ums Design geht, wird die Seitenstruktur geplant. Welche Seiten braucht es, wie führen sie den Besucher zum Ziel? Hier entscheidet sich, ob die Seite später Kunden gewinnt oder nur gut aussieht.
3. Design und Umsetzung. Erst jetzt kommt die Gestaltung – auf Basis der Struktur, nicht umgekehrt. Bei meinen Projekten baue ich mit dem Bricks Builder: schlanker Code, schnelle Ladezeiten, saubere Basis für Barrierefreiheit.
4. SEO-Umzug absichern. Der kritischste und am häufigsten vergessene Schritt. Dazu gleich mehr.
5. Test, Launch, Nachbetreuung. Vor dem Livegang wird getestet: Technik, Mobilgeräte, Tastaturbedienung, Formulare, Ladezeiten. Nach dem Launch wird beobachtet, ob alles greift.
Der häufigste Fehler: das Ranking verschenken
Ich sehe es immer wieder: Eine Firma baut eine schöne neue Seite, schaltet sie live – und drei Wochen später sind die Google-Besucher weg. Der Grund ist fast immer derselbe: Beim Umzug wurden die alten URLs nicht sauber auf die neuen weitergeleitet.
Jede Seite, die unter einer anderen Adresse erreichbar wird, braucht eine Weiterleitung (301) von alt nach neu. Sonst laufen Suchmaschinen und Besucher ins Leere, und das über Jahre aufgebaute Ranking ist dahin. Dazu gehört auch: Meta-Daten übernehmen, interne Verlinkung anpassen, Weiterleitungen testen, die Search Console im Blick behalten. Ein Relaunch ohne SEO-Plan ist ein Eigentor.
Barrierefreiheit gleich mitdenken
Ein Relaunch ist der ideale Zeitpunkt, deine Seite barrierefrei aufzustellen. Nachträglich Barrieren zu beseitigen ist mühsam; von Anfang an sauber zu bauen kostet kaum Mehraufwand. Da Barrierefreiheit für viele Unternehmen seit 2025 ohnehin Pflicht ist, sparst du dir so einen zweiten Umbau. Saubere Struktur, ausreichende Kontraste, bedienbare Formulare – das gehört heute zu jeder neuen Seite dazu.
Was ein Relaunch bringt
Richtig gemacht, ist ein Relaunch keine Kosten-, sondern eine Investitionsfrage. Eine schnelle, klar strukturierte, mobil und barrierefrei nutzbare Seite gewinnt mehr Anfragen, rankt besser und lässt sich günstiger pflegen. Sie repräsentiert dein Unternehmen so, wie es heute ist – nicht so, wie es vor sieben Jahren war.
FAQ
Wie lange dauert ein Relaunch?
Das hängt vom Umfang ab. Eine überschaubare Unternehmensseite ist oft in wenigen Wochen machbar, größere Projekte mit vielen Inhalten dauern länger. Den größten Zeitfaktor bilden meist die Inhalte, nicht die Technik.
Verliere ich beim Relaunch meine Inhalte?
Nein, wenn es geplant wird. Bestehende Inhalte werden übernommen, überarbeitet oder bewusst aussortiert. Vor dem Umbau gibt es immer ein vollständiges Backup.
Kann ich meine Domain behalten?
Ja. Die Domain bleibt in aller Regel gleich. Was sich ändern kann, sind die einzelnen Seitenadressen – und genau die werden dann sauber weitergeleitet.
Lohnt sich ein Relaunch oder reicht eine Überarbeitung?
Das klärt die Analyse am Anfang. Manchmal genügt eine gezielte Auffrischung, manchmal ist der Neubau wirtschaftlicher. Seriös lässt sich das erst nach einem Blick auf die bestehende Seite sagen.
Dein nächster Schritt
Wenn deine Seite in die Jahre gekommen ist, lass uns gemeinsam draufschauen, bevor du Geld in die Hand nimmst. Ich sage dir ehrlich, ob ein Relaunch sinnvoll ist und was er bei dir konkret bringen würde. Mehr zu meinem Vorgehen findest du bei Website Relaunch & Barrierefreiheit.